Eastlake评论：别让“意识产品”成为稀有物品

“这个锅的厂家还存在吗？”一段狩猎视频在互联网上疯传。网友也称这款“不锈钢材质，用30年不粘锅”为“传统锅”。产品的“材质硬度”、“耐用性”等基本特性变得稀缺，这是否正常？ “有意识的产品”本应是市场的基础，但什么时候它们成了消费者“淘金者”不得不寻找的稀有产品呢？ “意识”的丧失就是对商业价值观的偏离。资本和流动共同驱动的“好产品”的稀缺，揭示了一些企业在短期利润和长期价值之间做出的不平衡决策。一些品牌沉迷于营销伎俩，在包装促销和流量广告上投入更多资源。营销说辞很华而不实，但产品的核心功能却很肤浅。毕竟，它是短暂的，因为你可以'无力承担长期售后服务。这种资源投资的错位本质上是价值的损失。如果企业在发明如何快速触达用户上投入过多，而不是很好地服务用户，那么他们的“良知”就会悄然退出流量狂欢。例如，“低质、低价”的“内卷化”竞争，看似短期内占据市场主导地位，但实际上过度损害了品牌信誉，不利于长期发展。屡次失望，消费者离开，企业最终陷入自己短视的围墙，形成恶性循环。 为什么“良知”变成了“匮乏”？这是因为成本更高、回报更慢、可持续性也更困难。在“劣币驱逐良币”的潜在风险下，专注于改进产品的企业有时会陷入“酒虽好，巷子深”的困境。这种扭曲的激励模式del对于从事它的人来说是一种挑战，对于市场的整体健康来说是一种折磨。但随着时间的推移，市场会变得更加公平，消费者会用脚投票。不再轻易被复杂的营销说辞所愚弄；我们使用实物期权来表达我们对好产品的支持。今年10月，闲置五年、专注研发的岚图汽车汽车交付量再创新高，实现稳步“九连增”。尤其是在30万元以上的高端新能源市场，该公司的“揽图梦想家”车型已连续数月稳居销量冠军。这种健康的“价格和数量”增长模式清楚地表明，消费者会花真金白银来支持高质量、有意识的产品，市场也会丰厚地奖励那些愿意致力于其产品核心价值的公司。 要将“意识产品”从稀缺变为普遍，需要打造健康的商业生态系统。公司需要回归价值、回归产品、回归质量。从庞东来先生严把质量关带来的消费热潮，到停产10年后重新开始考验30年的“传统锅”生产，再到兰走汽车的爆发式销售，“高品质”已被证明是市场最大的竞争力，也是企业超越周期、实现长远的唯一口号。消费者根据自己的“良心”行使选择投票的权利。购买就是投票。投票给真正关心产品质量的公司。同时，拒绝“低价诱惑”，避免陷入“质量担忧”的困境。我们的选择最终决定了市场的走向。监管环境必须成为意识的“守护者”。通过更严格的监督、更透明的规则等流动的维权手段，让不义者付出惨重代价，让创新者收获成果，从根本上扭转“有良知者自食其果”的错误制度。 “好产品”不应该是市场上的稀有产品，而是所有企业与消费者之间的明显契约。当我们不再需要为找到“好产品”而惊喜，当我们不再需要追随消费所有“好”产品的爆炸性趋势，当我们可以假设所有产品都经得起时间的考验，这将是高品质、可持续消费品的市场。 来源：京中网（湖北日报） 作者：徐振超（武汉经典开发区） 编辑：王淑贤