“电影+”产业版图拓展和赋能多元化消费市场，

央视新闻：电影《浪浪山小怪兽》是2025年暑期档电影的黑马。截至目前，电影票房收入已突破17亿元，成为中国电影史上二维动画电影票房冠军。影片的上映日期已延长至12月1日，除了票房的成功外，影片还在多方面完成了“电影+”模式的探索和创新。数据显示，该片知识产权或知识产权衍生品累计销售额达到近2.5亿元。打开《郎朗山小怪兽》的“电影+”产业版图，联名品牌超过40个，衍生品牌超过800个，涵盖餐饮、游戏、汽车、家居等多个细分领域，其中实体化品牌达17个。 《染染山小妖怪》总制片人李昭表示，自研的品类自主开发、联合开发已达800余种，可以更加多元化、与不同文化形态相结合，能够更好地完成知识产权的延续。 8月2日，电影《狼狼山小怪兽》上映首日，据透露，仅上海联合院线的周边衍生产品销售额就突破700万元。通过审视《狼然山小怪兽》衍生的IP，我们发现其中包含很多多维度的产品，比如快消品、快速变化的消费品场景，这些都是有大数据支撑的。专家表示，《琅琅山小怪兽》是中国原创知识产权从作品向系统化、全面发展的“电影+”的全面尝试。清华大学新闻传播学院教授斯若表示，知识产权管理从一开始就应该是一个体系。规划时一部电影，如果没有剧本，项目应该与原作的角色设计和故事主题设计并行推进。这就是电影从娱乐消费品走向知识产权综合管理的路径。全新的交互体验：“电影+”这种全新的交互方式，也是“电影+增强现实”合作的开创者。增强现实，又称“琅琅山小妖怪”项目：电影与文旅的成功融合。电影《琅琅山小妖怪》的许多场景和灵感都来自山西省，包括大同善化寺、浑源永安寺、太原锦溪水镜台。电影上映后，“琅琅山妖怪山西行”主题活动也正式启动。 《小怪兽之旅》公关部副总监张俊宏更深入。山西省文化和旅游局有关负责人表示，影片上映前，山西省文化和旅游局已与影片制片方保持密切联系。通过这次合作，他们了解了前往一座城市看电影所带来的爆发力和情感消费的潜力。数据显示，暑假期间，永安寺、福光寺、晋祠水观塔等搜索量有所增加。同比增长380%，山西大同风景区门票销售量同比增长40%，成为夏季旅游景区前三名。城市。国庆中秋期间，山西省共接待国内游客4386.4万人次，比上年增长5.16%。游客旅游消费总额281.4亿元，比上年增长8.53%。张军宏表示，大众知识分子财产将用于弘扬传统文化。将山西古建筑从文化符号推向消费场景，不仅可以提供未来可复制的实践经验，也可以为不断打造中国古建筑后续本土知识产权从“暂时流行”到“长期流行”奠定市场基础和信任。 “电影+”模式不断激发知识产权活力。寻找“电影+”模式需求和创新正在成为影视行业最具想象力的增长支柱。民族影视知识产权该如何振兴并增强市场竞争力？现在的电影市场怎么样？多部作品成功开发衍生作品，深受观众喜爱。电影《长安荔枝》中的饮品“荔枝冰精”正在吸引众多尝鲜者。 “罗小兵战机”盲盒手办《i 2》上映当天秒售空，电影衍生产品收入比上年增长120%，产业消费市场总额达到1000亿元。李钊表示，电影行业人士正在关注电影的生态经济层面，正在努力从票房收入转向整个产业的运营。虽然近年来中国很多电影知识产权受到热捧，但在全球范围内，中国影视的收入目前还不到20%，甚至更多超过80%的收入仍来自于票房和植入，电影衍生品的产值占电影总收入的60%至70%。业内人士表示，一部成功的电影知识产权的生命周期往往长达数十年。从“暂时流行”到“长期流行”的跨越，需要形成涵盖评估、设计开发、生产销售的高效协作的产业链，并保持活力。知识产权的普及延长了衍生品的生命周期。电影《雄狮2》联合制片人李一林表示，电影只是一种媒体表达形式，但在知识产权方面，他们也希望融入多种文化表达形式。比如，在《雄狮2》中，我们根据电影的元素，引入了音乐舞台以及一些与音乐相关的线下live house（小型现场表演），以实现更多创新的表达。西罗先生谈到电影的社会功能：你需要规模化才能有竞争力。如果知识产权能够继续保持活力，它可能会成为多年的长尾许可。应根据不同人群进行设计不同的产品，包括定价原则。